L’élément central de cette stratégie est la campagne de promotion estivale « Lanaudière, c’est à mon goût! », issue d’investissements directs de plus de 246 000 $, valeur média évaluée à 351 606 $.
La campagne promotionnelle met directement à contribution les consommateurs en les invitant à se composer un forfait « à leur goût », au www.lanaudiere.ca, via un outil Internet interactif et dynamique permettant la sélection de forfaits en ligne.
La campagne sera appuyée par de nombreuses actions dans les médias écrits, à la radio et sur Internet. Une « brochure séduction » de 24 pages, tirée et encartée à 400 000 copies, déclinée en cinq thèmes (culture, plein air, détente, golf et saveur), ainsi qu’un contenu Internet propre à la campagne serviront d’ancrage aux actions de promotion mises de l’avant.
En complément à ces investissements, Tourisme Lanaudière assure une présence de plus en plus importante dans les médias sociaux afin de s’adapter aux réalités d’aujourd’hui. D’ailleurs, un tout nouveau blogue, directement en lien avec le site Internet de Tourisme Lanaudière, présente les découvertes d’une équipe de neuf blogueurs qui sillonnent littéralement les routes lanaudoises à la recherche d’idées de sorties à proposer. Déjà, cette stratégie innovatrice aura permis de faire augmenter de plus de 50 % l’achalandage du site Internet en mai dernier.
La campagne promotionnelle estivale 2012 de Tourisme Lanaudière est amorcée depuis le 1er mai et se prolongera jusqu’en septembre afin de favoriser l’augmentation de l’achalandage dans les entreprises touristiques cet automne.
Source : Tourisme Lanaudière
