Saison hivernale 2011-2012: Un bilan positif pour l’industrie touristique lanaudoise

Tourisme Lanaudière dresse un bilan positif de l’achalandage touristique des derniers mois chez ses membres et sur le territoire. Au final, malgré un début d’hiver tardif et une fonte des neiges soudaine en mars, la majorité des entreprises dresse un bilan très positif. Les lieux d’hébergement ont connu des mois de janvier et février remarquables, la très grande majorité signalant des hausses d’achalandage marquées par rapport à l’année précédente. Les attraits touristiques ont connu eux aussi une croissance, quoiqu’un peu plus modeste.

Selon les données compilées, nos attraits touristiques ont tiré profit de la clientèle régionale et de celle du grand Montréal, bénéficiant ainsi de l’intérêt des clientèles urbaines pour des excursions d’une journée et des courts séjours. En janvier et février, entre 46 % et 50 % des entreprises se disaient à la hausse tandis que seulement 7 % à 11 % se considéraient à la baisse. Évidemment, la fonte rapide de la neige en mars est venue stopper les activités de plein air. Cette fonte aura principalement affecté les centres de ski alpin qui comptaient sur le ski de printemps pour récupérer les pertes de décembre. Notons, finalement, que la couverture médiatique liée à l’offre touristique de Lanaudière a été particulièrement importante de décembre 2011 à mars 2012, ce qui a certainement contribué à l’intérêt de clientèles du grand Montréal pour les attraits de Lanaudière. De plus, l’achalandage touristique a progressé considérablement cet hiver dans nos lieux d’hébergement. En janvier, 68 % d’entre eux signalaient des hausses d’achalandage par rapport à la même période l’an dernier. En février, ce pourcentage passait à 57 %. En janvier, les hôteliers ont connu une croissance moyenne de 4,5 % de leur taux d’occupation par rapport à 2011. En février, le taux d’occupation a cru de 1,4 %. Une partie de la clientèle provient de l’est des États-Unis et de l’Europe, mais la majorité demeure une clientèle québécoise provenant de Lanaudière, de Montréal et de ses banlieues. À Tourisme Lanaudière, l’achalandage du site Internet a été particulièrement fort. Au total, du 15 décembre au 15 mars, 106 000 visites ont été comptabilisées sur lanaudiere.ca. Fait à noter, plus de 70 % des clics sont effectués par de nouveaux visiteurs, ce qui tend à démontrer que Lanaudière atteint ses objectifs! Le site paysdelamotoneige.ca a, quant à lui, généré plus de 60 000 visites, avec 50 % de nouvelles visites. Notons également que la clientèle américaine constitue environ 20 % de l’achalandage sur ce site. De l’avis de Denis Brochu, directeur général de Tourisme Lanaudière, ce début d’année constitue une excellente nouvelle pour notre industrie, notamment pour notre milieu hôtelier qui avait grand besoin d’une augmentation d’achalandage significative.(A.M.D.)