02 novembre 2017

Pierre Bellemare - pbellemare@lexismedia.ca

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«On ne peut pas laisser aux autres le soin de faire notre marketing», a affirmé Luc Dupont, il y a   quelques jours, devant la Chambre de Commerce Brandon. Il a abordé les cinq éléments clé d'un marketing gagnant devant une quarantaine de gens d'affaires réunis pour un déjeuner-conférence.

Vision

Ayant œuvré comme publicitaire au sein de l'Agence Cossette, M. Dupont enseigne depuis 2002 à l'Université d'Ottawa.

Il a appuyé ses propos sur des exemples de portails Internet d'entreprises du secteur Brandon.

«Ce qui grossit beaucoup, c'est le numérique», a-t-il dit après avoir précisé que les choses bougent beaucoup dans tous les domaines de la publicité.

Réfléchir à l'image qu'on veut projeter est l'un des cinq défis à considérer en marketing. Il a cité en exemple la chanteuse qui a adopté le nom de Lady Gaga pour remplacer son nom de famille «imprononçable». Il a aussi évoqué le logo Mercedes qui signifie «J'ai réussi» et celui de «BMW» qui véhicule «Je vais réussir».

Il a affirmé qu'on vit dans un monde d'image.

En deuxième lieu, il est important de positionner un produit, de déterminer et faire valoir ce qui le distingue. Un slogan est essentiel. «Pour réussir, il faut se trouver une niche», a déclaré M. Dupont. Il faut aussi savoir à qui on s'adresse.

«Internet impose sa logique dans l'industrie du marketing et de la pub», a-t-il dit en parlant du troisième défi: prendre sa place sur Internet. Il a expliqué que selon une étude effectuée en février 2015, 83,1% des adultes québécois avaient utilisé Internet au cours des sept jours précédents. Il a parlé de l'importance d'avoir des images (une centaine) sur un portail Internet. «Les gens ne lisent pas sur Internet», a-t-il fait remarquer.

«Pour être efficace, il faudra multiplier votre présence sur le web», a-t-il ajouté; incitant les gens d'affaires à faire leur place sur plusieurs réseaux sociaux et à les lier les uns aux autres.

«Soignez vos relations publiques» est le cinquième défi dont il a fait part.

D'autres activités-conférence sont à l'horaire de la Chambre de Commerce Brandon au cours des prochains mois.